“百度保护费”梗爆火十年：从搜房怒撕到头条互杀，这“保护”到底护的是谁？

 “百度保护费”梗爆火十年：从搜房怒撕到头条互杀，这“保护”到底护的是谁？

鲁虺/撰稿

# “百度保护费”梗爆火十年：从搜房怒撕到头条互杀，这“保护”到底护的是谁？

【开篇定场诗】  

搜房李忠致彦宏，一纸疾书揭底封。  

年耗两千万如土，只为品牌不被攻。  

百度专区称“保护”，不缴竞品霸屏红。  

网友笑封“黑社团”，互联网里起阴风。

提到“百度保护费”，现在偶尔还能在吐槽搜索引擎的评论区看到这个老梗。但很少有人记得，这个梗的起点，是2016年一场轰轰烈烈的“品牌反杀”——主角是搜房网（Soufun），靶子是当时手握搜索入口霸权的百度。

那年，搜房网CEO李忠直接给百度CEO李彦宏写了封公开信，字里行间满是憋屈：“我们每年要砸2500多万人民币买百度的‘品牌专区’，就为了‘保护’自己的‘搜房’品牌词。不买？行，你搜‘搜房’，首页全是竞品的广告，自家官网影子都找不到——这跟黑帮收保护费有啥区别？不交钱就‘砸场子’，抢你流量！”

更让搜房网窝火的是，他们明明手握“搜房”的注册商标，百度却睁一只眼闭一只眼，放任其他平台买走这个关键词。哪怕交了钱，“保护”也不是百分百——竞品广告依然能绕着圈出现，2500万更像“买个心安”，而非“守住阵地”。

这事儿一闹，网友直接给百度冠了个“互联网黑社会”的称号。核心槽点很直白：百度垄断了搜索入口，品牌商没有第二个选择——要么乖乖交钱买“品牌专区”，要么眼睁睁看着自己的用户被竞品截胡。这种“要么给钱，要么死”的模式，可不就是“保护费”的翻版？

可搜房网的遭遇，远不是个例。

2018年，极验科技也跳出来diss网易云易盾：在百度搜“极验”，首位显示的不是极验自家的验证码产品，而是网易云易盾的广告——对方不仅买了“极验”的关键词，还被极验指控涉嫌抄袭技术。几乎同时，必要商城也发公开信吐槽，说网易严选买了“必要商城”的关键词，导致用户搜自家名字，先看到的是对手的页面。

一个个案例摆出来，大家才算看明白：搜索引擎靠广告变现本无可厚非，但“品牌关键词被竞品抢买”的操作，本质是把品牌商的“立身之本”（自己的名字）变成了平台的“摇钱树”。品牌商不交钱，就等于把自己的“门牌号”让给别人；交了钱，也未必能完全挡住竞品——这种“被绑架”的感觉，才是“保护费”梗能传开的核心原因。

而这个梗的第二次爆火，来自2020年百度和字节跳动的“互撕名场面”。

那年，百度突然起诉字节跳动（今日头条母公司），理由是：用户在头条搜索“好看视频”“百度视频”时，头条会优先推荐自家的“西瓜视频”，涉嫌侵犯百度的品牌权益。

结果字节跳动反手就是一记“反杀”：我们头条搜索一直有品牌保护机制，不管品牌商买不买广告，都会优先显示品牌方的官网，现在还在扩大保护范围。言外之意很明显：你百度自己玩了这么多年“品牌专区收保护费”，现在被别人用类似逻辑“反制”，就急眼了？

网友一看这架势，直接乐了：合着你们大厂玩的都是同一套？百度说别人“侵犯品牌权益”，可自己当年就是靠“不买专区就给竞品让路”赚钱；字节跳动说自己“保护品牌”，也没完全否认“优先推自家产品”的操作。说到底，这“保护”的到底是谁？是用户的搜索体验？是品牌商的权益？还是平台自己的钱包？答案不言而喻。

其实对比一下国外的搜索引擎，更能看出“百度保护费”梗背后的行业问题。

比如谷歌，它的核心排序逻辑是PageRank（页面权重）和内容相关性。你搜“苹果手机”，首页大概率是苹果官网，而不是天猫、京东的广告；你搜“谷歌邮箱”，首位一定是谷歌自家的Gmail，不会出现竞品邮箱的广告。

但百度不一样。哪怕是“品牌词+官网”这样的精准搜索，结果里也可能混着天猫、京东的店铺链接，或者其他竞品的广告——“品牌专区”才是唯一能保证“首位是自己”的途径，而这个途径，是要花钱买的。

这种“高出价者优先”的逻辑，早已超越了“广告变现”的范畴，变成了“流量卡脖子”。品牌商被卡在百度的搜索入口里，消费者搜个东西要在广告里找半天官网，而百度则在中间赚得盆满钵满。

可百度也不是没吃过亏。当年的“魏则西事件”，本质就是竞价排名乱象导致的悲剧——医疗广告靠出价高低排序，而非资质好坏，最终酿成了无法挽回的后果。而“品牌专区保护费”，其实是竞价排名的“变种”：只不过把“医疗关键词”换成了“品牌关键词”，把“患者”换成了“品牌商”。

如今十年过去，“百度保护费”这个梗虽然不再天天被提，但每次百度和字节跳动在AI、搜索领域掰手腕时，总会被网友翻出来调侃。毕竟大家都记得：当年那个收“保护费”的平台，现在依然握着搜索入口的话语权；而曾经的“挑战者”，也慢慢变成了新的“游戏规则制定者”。

说到底，用户想要的从来不是“谁收保护费”，而是“搜什么能找到什么”；品牌商想要的也不是“花钱买安心”，而是“自己的名字能被用户顺利找到”。如果搜索引擎始终把“赚钱”放在“体验”前面，那“保护费”的梗，恐怕还会被吐槽很多年。

【结尾打油诗】  

搜房当年怒上书，百度专区费如租。  

竞品抢词常常见，品牌含泪把钱出。  

头条反杀百度急，谁护品牌谁护利？  

十年梗火仍被笑，搜个名字咋恁屈！

话说回来，你是最近刷到了相关旧闻，才想起这个梗？还是自己或身边人遇到过“搜自家品牌，先见竞品广告”的糟心事儿？评论区聊聊～

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